Después de ver trends en TikTok creados por personas de todas las edades en referencia a Sex and the City, una serie estrenada en 1998, no pude evitar preguntarme: ¿lo bueno es atemporal?
Más de dos décadas después, Sex and the City sigue siendo un ícono de moda, estilo y cultura pop. Para muchas mujeres, ha sido un referente de lo que se puede y no se puede hacer en la vida moderna. Cada protagonista tiene su propia esencia, pero lo que realmente la hace inolvidable es su capacidad para conectar con diferentes generaciones.
Si no conoces la serie, Sex and the City está ambientada en Nueva York y narrada a través de Carrie Bradshaw (quien, para muchos, es la mayor red flag de la serie). Carrie (interpretada por Sarah Jessica Parker) es periodista y escribe una columna con el mismo nombre de la serie. Sus tres mejores amigas tienen personalidades bien definidas: Miranda (Cynthia Nixon), valiente y de carácter fuerte; Charlotte (Kristin Davis), la eterna enamorada de la vida; y Samantha (Kim Cattrall), la favorita de muchas, con su confianza arrolladora y su actitud sin filtros. A lo largo de la serie, las acompañamos en sus experiencias, errores y aciertos, convirtiéndose así en una historia de confort para muchas mujeres y hasta hombres.
¿Por qué Sex and the City sigue siendo relevante?
A pesar de los años, esta serie sigue siendo una referencia, al igual que Friends. ¿Por qué? Se cree que esto se debe a su visión adelantada para la época y al inconfundible glamour que la caracteriza. Sin embargo, su reciente resurgimiento no es gracias a su secuela And Just Like That… (que muchos fans prefieren ignorar), sino a la viralización de promos antiguas en TikTok.
Trends con frases icónicas, escenas inolvidables y la moda de la serie han inundado la plataforma. Un claro ejemplo es la tendencia que hace referencia a una de las promociones de la serie y que ha sido replicada por cientos de personas alrededor del mundo. Además, looks inspirados en los outfits de las protagonistas han revivido el icónico estilo de la producción televisiva.
Pero, ¿cómo una serie de hace más de 20 años logra conectar con una audiencia tan distinta?
Lecciones de Sex and the City para el branding y el marketing
La clave del impacto de Sex and the City radica en su identidad icónica y atemporal. Sus personajes no solo son carismáticos, sino que exploran su crecimiento personal y relaciones de manera auténtica. Pero más allá de su contenido, la serie se ha convertido en una marca en sí misma, con un estilo visual, narrativo y temático que la hace única.
Esto nos deja una gran lección de marketing: seguir tendencias puede ayudarte a destacar en el momento, pero construir una identidad sólida y coherente hará que tu marca sea inolvidable.
De hecho, hay estudios que confirman el impacto del branding en la percepción del consumidor. Un informe de la Universidad de Loyola en Maryland (EE.UU.) señala que el uso del color en la identidad de una marca puede aumentar su reconocimiento en un 80%, lo que influye directamente en la decisión de compra. Además, un estudio de Lucidpress revela que las marcas con una identidad visual consistente pueden aumentar sus ingresos hasta en un 33%.
El diseño también juega un papel clave: según un estudio de Adobe, 38% de los consumidores dejan de interactuar con una marca si su contenido o diseño no es atractivo.
Si aplicamos esto a Sex and the City podemos ver cómo su identidad visual y narrativa han hecho que se mantenga relevante. Podemos asignarle un color a cada personaje por su estilo bien definido, asociar Nueva York con la serie o vincular los zapatos directamente con Carrie. Sarah Jessica Parker, por ejemplo, aprovechó esto a su favor al lanzar su propia línea de calzado con la esencia del personaje que encarnó por años.
El éxito de una marca no depende solo de seguir modas pasajeras, sino de construir una identidad única que trascienda el tiempo. No importa si en un principio parece disruptiva o adelantada a su época; lo fundamental es que tenga un sello propio que la convierta en un referente.
Sex and the City nos enseña que lo bueno nunca pasa de moda. Si logras que tu marca sea icónica, auténtica y sostenible, permanecerá en la mente de las personas para siempre.
