Product placement: estrategia o coincidencia – Köm Agencia Digital
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Product placement: estrategia o coincidencia

Imagina que estás viendo un video de tu influencer favorito y de repente, menciona un producto que le gusta, por lo que ahora tú también lo quieres probar.

Esa es la magia del product placement en redes sociales.

Es como si tu amigo te recomendara un nuevo local o un libro que seguro te va a gustar, pero en lugar de eso, es una marca que está compartiendo su amor por un producto. Y lo mejor de todo, es que estas recomendaciones vienen directamente de personas en quienes confías y respetas.

Por ejemplo, cuando tu influencer favorito usa un nuevo producto de belleza que hace que su maquillaje se vea impecable, o recomienda unos zapatos que lo ayudan en el entrenamiento y te muestra cómo ha mejorado su rutina, eso es product placement. Es auténtico, relatable y, lo más importante, se siente como si estuvieras recibiendo una recomendación personalizada.

En las redes sociales, el product placement se puede ver de varias formas:

  • Product placement directo: donde el influencer menciona explícitamente el producto o marca.
  • Product placement sutil: donde el producto aparece en el contenido sin una mención directa, pero es evidente para el espectador. 
  • Product placement integrado: donde el producto se integra en la narrativa del contenido, como usar un teléfono específico durante una transmisión en vivo.

La efectividad del product placement en redes sociales depende de su capacidad para llegar a una audiencia masiva, sin interrumpir su experiencia (porque nadie quiere ver un video que parece un anuncio de As Seen on TV).

Para implementar exitosamente el product placement en redes sociales es importante considerar:

  • Elige influencers que se alineen con la marca: La coherencia entre el influencer y la marca es clave para la autenticidad del mensaje. ¿O comprarías los productos de cuidado facial recomendados por una persona cuyo contenido se basa en recetas de cocina?
  • Crea contenido atractivo: El contenido debe ser interesante y valioso para el público del influencer.
  • Mide los resultados: Utiliza herramientas analíticas para evaluar la efectividad del product placement y ajustar la estrategia según sea necesario. Recuerden folks, lo que no se mide, no se puede mejorar.

También debemos recordar que esta estrategia no es nueva, se ha usado en la televisión y el cine desde hace muchos años atrás. A ver, ¿creías que el amor de Carrie Bradshaw por Manolo Blahnik era coincidencia? Nop, era product placement. Al igual que James Bond y su DB5…

Así que la próxima vez que veas un producto destacado en un video o una publicación en tus redes sociales, recuerda que podría ser parte de una estrategia inteligente de marketing. Pero, también podría ser simplemente algo que realmente le gusta al creador del contenido. ¡Y eso es lo que hace que el product placement sea tan efectivo!

Camila
Camila

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