El rebranding de la marca de carros Jaguar trajo nuevamente a discusión sobre si realmente el minimalismo es aplicable para todas las marcas o si todas las marcas necesitan usar la “inclusión” como parte de su historia, pero algo si está de acuerdo toda la internet (y esto rara vez sucede): no había necesidad de eliminar su característico Jaguar.
Recientemente Jaguar realizó un rebranding y la internet no fue complaciente con lo mostrado. Con colores brillantes, modelos, y una tipografía más redondeada, así se mostró la marca en un video de 30 segundos donde mostraba la nueva era de automóviles.
Según el director ejecutivo de la marca, Rawdon Glover, la razón del cambio era regresar a los orígenes de la marca, creando así la campaña con el lema “copy nothing”, eliminando su característico animal y dejarlo solo como un adorno en los carros.
Y es cierto sobre regresar a sus orígenes, el jaguar no estuvo presente desde los inicios, incluso tenían unas alas como elemento identificador. El felino fue introducido en el año 1957, y la marca inició en 1922, así que podemos decir que volvió al inicio.
El punto es que, la internet tiene opiniones mixtas y los comentarios en YouTube y X fueron cero amigables. Hasta comentó el rey del estilo actual y gran crítico: Elon Musk.
Apesar de eso, ¿se puede considerar Jaguar el peor rebranding del 2024? No lo sé. Según la internet, hay peores. Aquí te muestro algunos realizados entre 2023- 2024 que no fueron tampoco del agrado del público y nadie olvida.
PEPSI
Últimamente las marcas tienen algo con volver a sus orígenes y Pepsi es un ejemplo perfecto. El lanzamiento realizado en Marzo de 2024 ha tenido opiniones mixtas. Hay muchos que piensan que no era necesario, hay otros que celebran de volver a traer su icónica pelota de 1987 con un toque Gen Z.
Personalmente, como una gran consumidora de Pepsi, no me molesta. Al principio fue extraño ver la lata y no puedo mentir que no estuve 1 min viéndola sin entender lo que sucedía hasta llegar al punto de preguntar a una vendedora si era la misma de siempre (porque desconfiada), pero no fue más que eso.
Lamentablemente se encuentra entre los peores rebrandings de los últimos años. La internet y sus cosas.
Jhonson & Jhonson
La marca con más de 130 años en el mercado realizó en 2023, por primera vez, un rebranding de su icónico logo en cursive basado en la firma del co-fundador, James Wood Johnson’s. Dándole paso a una tipografía más script y con otra tonalidad de rojo.
Personalmente, no lo odio, pero sí duele. Sin embargo, hay un por qué muy importante. Según la Vicepresidenta Ejecutiva, Vanessa Broadhurst, J&J estará más enfocado en farmacia e innovación médica, y necesitaban ese cambio. Se entiende perfectamente, creo que nadie tomaría en serio ver un medicamento con un logo en cursive. De igual manera, me duele, pero no lo odio. Según la internet, “se le fue su brillo característico” y por eso tuvo muchas opiniones en contra.
Western Union
Aquí sí creo que es un caso del “minimalismo daña”. En 2023, el servicio global de transacciones financieras, decidió hacer un rebranding (nuevamente). Desde 1988 hasta 2023 ha tenido 4 cambios de imagen, como parte de su estrategia de mantenerse relevante.
Sin embargo, en su último rebranding eliminaron su elemento icónico que los hacía identificable: su bloque negro. Esto hizo a la internet enojar porque ya no identifican la marca, y de cierta manera (y lamentablemente) les doy la razón.
X (antiguamente twitter)
Yo creo que aquí todos estamos de acuerdo. En 2023 pensamos que era chiste sobre la compra de Twitter por Elon Musk, y todo era risas hasta que un día despertamos con el icono en negro y una X que no cabe en un cuadrado situado al lado izquierdo. Según internet, ha sido de los peores rebrandings en la historia. Sin embargo, Forbes lo señala como un caso de estudio y menciona que su hijo, PayPal, también fue llamado X. Así que, regresamos al: “las marcas queriendo volver al pasado”.
Ignorando toda esa parte, puedo asegurar que ni Meta tuvo tantos comentarios negativos en su rebranding. Tomando a consideración que el futuro de la empresa se ve un tanto nublado con la huella cultura que dejó Twitter.
Hacer rebranding no es para todo el mundo, y tampoco deben hacerse en periodos tan cortos (el caso de Wéstern Union). Son cambios que implican mucho dinero y tiempo, y lo segundo es el riesgo más grande que una empresa transita.
Los cambios y la innovación no son malos, solo hay que hacerlo de manera estratégica.
Y para ti, ¿cuál ha sido el peor rebrand?
