El logo, en ocasiones suele ser el distintivo de la marca, es aquello que permite generar recordación.
Un ejemplo perfecto de esto es McDonald´s con su icónica “M” o Nike con su “check”, no hace falta hablarte enteramente de la marca, con solo verlos (los colores también aplican) ya sabes de quién se trata.
Probablemente te preguntes, “¿cómo saber cuándo debo cambiar mi logo?” o, “¿cuándo hay que hacer el rebranding de mi marca?”.
1. El logo refleja lo que tú que quieres con tu marca
El logo es la representación visual, la personalidad de la empresa. Algo que debes tener en cuenta es que está sujeto a la evolución, es decir, si fue diseñado hace décadas, ¡llegó la hora de cambiarlo! O si no refleja lo que quieres, está de más decir que le toca un rebranding.
En 2018, Mastercard realizó un rebranding simplificando su icónico logo de dos círculos superpuestos. Según Raja Rajamannar, CMO de Mastercard, el cambio respondió a la necesidad de adaptarse a un mundo digital donde la simplicidad y la claridad son clave. Vemos cómo paso de usar los icónicos circulares y letras, a solo los círculos. Sencillo y al punto diría yo.
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2. ¿Es funcional?
En publicidad ya sea online u offline, la versatilidad es vital. Tu logo debe lucir bien en los formatos que desees presentarlos. Claro está, este debe tener sus variaciones y usos correctos e incorrectos del logo; si el distintivo de tu marca pierde la claridad en otros formatos, es momento de cambiarlo. No sabes cuántas veces me he topado con logos que no son adaptables o que pasan una simple captura.
Seguramente, pensarás que si no funciona en todos los formatos no es necesario modificarlo o que si no es para una gigantografía, ¿para qué cambiarlo? O PEOR, si no es adaptable a tu favicon (este es el ícono que vez en la pestaña de un sitio web), para qué hacerlo si no tengo una página web, pero ¿por qué usarás algo que ya no es viable para tu marca si este no cumple sus funciones? Sencillo: no está hecho para esta era. ¡No le temas a los nuevos comienzos e inicia a modificarlo.
3. ¿Causa confusión entre los usuarios y la competencia?
¿Recuerdas en 2010 cuando Gap intentó “modernizar” su logo? Ya era una marca que estaba posicionada, algo ya habían aceptado y que los reflejaba. Tanto fue el descontento, que se vieron obligados en tan solo días a cambiarlo.
Hay problemas cuando tu logo no representa los valores a los que los usuarios están acostumbrados, existe la probabilidad de que sea rechazado o los confundan es grande.
La diferenciación es importante, porque es posible que los clientes no te distingan en el mercado. Un rebranding visual puede ayudarte a destacar y crear una identidad única.
Así puedes hacer un rebranding visual one point
La fusión hacia nuevos mercados suele ser la excusa perfecta para saber cuándo puedes cambiar el logo de tu marca. Ahora, si decides que es momento de un nuevo logo, es elemental que lo hagas de forma estratégica:
- Analiza y comprende: puedes revisar cómo es percibida, qué opinan tus clientes, chequea las tendencias que se pueden adaptar a tu marca, los valores de esta y comienza.
- Colabora con profesionales: trabaja con diseñadores gráficos y expertos en branding que entiendan tu visión.
- Establece un mensaje que no sea contradictorio: lo ideal es generar recordación y si tu marca muestra lo que en realidad no es, por allí no es el camino. Si con el paso del tiempo no refleja lo que es, no es coherente, ¡necesita un rebranding!
- Comunica el cambio: explica a tu audiencia por qué estás realizando el cambio y cómo beneficiará a todos.
- Define elementos: ten en cuenta sus colores, estética, tipografía, todo lo relacionado con tu identidad de marca y una vez lo conozcas, ya puedes ejecutarlo.
¡Lánzalo! Puedes incluso hacer toda una campaña de intriga para esta renovación, una que genere en las personas esa sensación de saber qué va a pasar y el boom sea lo que esperas.
Ahora, ¿cuándo hay que cambiar el logo de una marca? Eso solo lo sabes tú después de leer esto, pero en algo en lo que sí te podemos ayudar es a crearlo.
